我们怎么为产品商标取名

公司的名字像人名，在出生之前就取好了，这个名字一般会伴随其一生。而公司的产品则要不断会推陈出新，每推出一个新的产品除了需要一个新的产品名称外，还需要一个商标名称与其对应，我们已经观测到一种趋势：“产品名称商标化”，就是将产品名称和该产品的商标名称合而为一。“产品名称商标化”是一种商标使用策略，在一个产品日益被无限细分的市场，企业很容易在该细分的市场造成实际的垄断，这种“产品名称商标化”的策略减少了消费者的识别成本，很容易在消费者心中巩固垄断地位，这种策略非常适合针对特殊消费者群体的产品。我们以奶制品市场为例，简略介绍如何给细分的市场产品取商标名字。
奶制品市场竞争激烈，在同质化的竞争中各企业已经杀成一片红海，致使企业慨叹牛奶卖得比水还便宜，这是由市场竞争决定的。各大奶制品生产商只有不断推出自己的新产品，创造蓝海才能获取高额的利润。于是从蒙牛开始推出了针对高端人群的高档奶，其后伊利、三元也跟进。同样是高端奶，我国三大巨头各有不同的取名，蒙牛叫“特仑苏”、伊利是“金典”、三元则取名为“极致”。我们分析三巨头的对同一个细分市场的同一个产品的取名从中可以窥视到给产品取商标名，尤其是针对细分市场产品商标取名的精髓。
这三个名称唯有蒙牛的“特仑苏”不好理解，这个词我们从来没有听说过，在现有的词典中也找不到，属于臆造商标。不过通过蒙牛的宣传，我们立刻知道了它的真实含义，“特仑苏”是蒙古语“金牌牛奶的”意思，而“金典”和“极致”就比较容易理解得多，这两个词汇普通的消费者都能从字面上理解其含义。只是“金典”的词义稍微拐个弯，需要猜想是不是“经典”的变造？无论是“特仑苏”、“金典”、“极致”各自的意义基本是一样的，都是告诉消费者这个牌子的奶都是很好的奶。商标取名可以体现一个企业的文化，这三个词汇使消费者对三家企业文化有不同的感受，消费者很容易倾向认为蒙牛的名字取得最好，伊利次之，而三元的“极致”则显得有些土，这样仅从商标取名上看蒙牛又胜了一招。

我们再从专业的角度进行深入分析，无论是“特仑苏”、“金典”、“极致”这三个牌子都是针对一个细分的产品，针对的都是高端人群，三家公司不约而同地都以“很好的意思”作为商标名称，直接或间接向特定的消费群体表明这个牌子的奶是很好的，质量是可靠的。从法律上讲直接表明产品质量的商标名称是受法律是限制的，作为我国奶制品行业的三巨头他们对法律应当是十分清楚，他们为什么要挑战法律红线？这是有道理的，因为这些细分的产品不可能一直属于蓝海，也无法预测市场周期有多长，这个产品一经推出市场需要让消费者迅速接受产品，马上取得好的销售成绩，对于这个商标是不是能培育成经久不衰的驰名商标则不是他们要考虑的事情，因此这个商标必须非常的直白，大胆向消费者传递一个信息——我是最好的，赶紧来买吧。由此我们也知道了为什么蒙牛要在其产品上对“特仑苏”特意进行说明，为的是让消费者迅速的理解。

从上面的分析我们知道产品商标取名和公司商标取名的区别是：公司商标承载的是“百年老店”的梦想，要的是长久不衰；而产品商标名称承担的是被消费者迅速接受任务，突出的快而不是久，因而即使挑战法律的红线，该商标申请可能被驳回、被撤销在所不辞。所以对于产品商标的取名我们不妨尽量的用直接、间接表明产品的特征、质量、功效等特征的词汇，当然如果能像蒙牛那样通过取名显示企业文化就更好，当然给产品商标取名的方法也适用于产品名称的取名。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，邮箱：51662241@sohu.com，域名：51662214.com

司法部


国家司法考试违纪行为处理办法

中华人民共和国司法部令

第97号

《国家司法考试违纪行为
处理办法》已经2005年7月19日部务会议审议通过，现予发布，自2005年9月1日起施行，司法部第71号令《国家司法考试违纪行为处理办法(试行)》同时废止。
　　

司法部部长 吴爱英
　　2005年7月29日



　　

第一条为加强考试管理，严肃考试纪律，保证考试顺利实施，根据《国家司法考试实施办法(试行)》的有关规定，制定本办法。
　　第二条本办法适用于国家司法考试应试人员、工作人员。
　　第三条司法行政机关依据本办法对国家司法考试应试人员、工作人员的违纪行为进行处理。
　　监考人、总监考人依据司法行政机关的委托和本办法的规定对违纪行为进行处理。监考人、总监考人对违纪行为的处理，应当接受司法行政机关的监督。
　　第四条处理违纪行为，应当做到事实清楚、证据确凿、程序规范、适用规定准确。
　　第五条应试人员有下列情形之一，由应试人员所在考场监考人给予口头警告，并责令其改正。经警告仍不改正的，由监考人报所在考点总监考人决定给予其终止本场考试并责令离开考场的处理：
　　(一)违反规定随身携带书籍、笔记、报纸、稿纸、电子用品、通讯工具等物品进入考场参加考试的；
　　(二)考试开始前答题的；
　　(三)考试开始30分钟后仍未按规定填写、填涂姓名、准考证号的；
　　(四)考试期间交头接耳、左顾右盼的；
　　(五)在考场内吸烟、喧哗或有其他影响考试秩序行为的；
　　(六)未在本人应坐位置答题的；
(七)用规定以外的笔答题的；
　　(八)抄写试题或本人答案带出考场的；
　　(九)有其他违纪行为的。
　　有前款第(一)项情形的，应责令将有关物品交由监考人统一保管。
　　第六条应试人员有下列情形之一，由应试人员所在考场监考人报所在考点总监考人决定给予其责令离开考场并取消本场考试成绩的处理：
　　(一)使用通讯工具或电子用品的；
　　(二)以讨论、互打手势等方式传递信息的；
　　(三)夹带或查看与考试有关资料的；
　　(四)交换试卷(答题卡)的；
　　(五)抄袭他人答案或同意、默许、帮助他人抄袭的；
　　(六)在答卷(答题卡)非署名处署名或作标记的；
　　(七)考试期间故意损毁试卷、答卷(答题卡)或将试卷、答卷(答题卡)带出考场的；
　　(八)有其他作弊行为的。
　　第七条应试人员有下列情形之一，由考区所在地地(市)司法行政机关决定给予其当年考试成绩无效的处理；当场发现的，由所在考点总监考人决定给予其责令离开考场的处理，并报考区所在地地(市)司法行政机关决定作出前述处理：
　　(一)由他人冒名顶替或互以对方身份参加考试的；
　　(二)严重扰乱考场秩序，或故意妨碍考试工作人员履行职责，或威胁、侮辱、殴打考试工作人员的；
　　(三)参加考场内外串通作弊的；
　　(四)有其他严重作弊行为的。
　　有前款行为之一的，由省(区、市)司法行政机关决定给予其两年内不得报名参加国家司法考试的处理。
　　有本条第一款第(二)项所列行为，违反《治安管理处罚条例》的，移交公安机关处理。
　　第八条应试人员有下列情形之一，由省(区、市)司法行政机关决定给予其当年考试成绩无效、终身不得报名参加国家司法考试的处理；当场发现的，由所在考点总监考人决定给予其责令离开考场的处理，并报省(区、市)司法行政机关决定作出前述处理：
　　(一)参与有组织作弊的；
　　(二)有其他特别严重违纪作弊行为的。
　　第九条对提供虚假证明材料或以其他形式骗取报名参加考试的，由省(区、市)司法行政机关决定给予其当年考试成绩无效的处理。已经取得法律职业资格证书的，由司法部确认无效。
　　第十条评卷过程中发现的下列情形，由评卷专家组确认：
　　(一)应试人员在答卷卷面(答题卡)做提示标记；
　　(二)应试人员答卷卷面(答题卡)笔迹前后不一致；
　　(三)两卷以上(含两卷)答案文字表述、答案信息点错误高度一致(雷同)。
　　确认前款规定情形的具体标准，由评卷专家组制定。评卷专家组确认应试人员有前款规定情形的，由司法部决定给予其当年考试成绩无效的处理。
　　应试人员有本条第一款第(三)项规定情形的，由司法部决定给予其两年内不得报名参加国家司法考试的处理。
　　第十一条考试工作人员有下列情形之一，司法行政机关应当停止其继续参加考试工作：
　　(一)违反规定不履行监考职责的；
　　(二)违反报名、命题、印卷、试卷接送、保管、评卷等有关规定，造成一定后果的。
　　第十二条考试工作人员有下列情形之一，司法行政机关应当停止其继续参加考试工作，并作出该考试工作人员不得再从事司法考试工作的处理，同时给予行政处分或建议其所在单位给予相应处理；构成犯罪的，依法追究刑事责任：
　　(一)纵容、包庇考生作弊的；
　　(二)考试期间擅自将试卷带出或传出考场的；
　　(三)擅自变动考试时间的；
　　(四)提示或暗示考生答卷的；
　　(五)在接送、保管试卷等环节丢失、损毁试卷，在监考、评分、查分等环节丢失、严重损坏答卷(答题卡)的；
　　(六)指使或组织考试作弊的；
　　(七)泄露试题内容的；
　　(八)外传、截留、窃取、擅自开拆未开考试卷或偷拆已密封答卷的；
　　(九)偷换、涂改答卷或私自变更成绩的；
　　(十)利用考试工作便利索贿、受贿或谋取其他私利的；
　　(十一)有其他严重违纪行为的。
　　第十三条考试工作人员对应试人员进行挟私报复或故意诬陷，查证属实后司法行政机关应当严肃处理，给予行政处分或建议其所在单位给予相应处理。
　　第十四条应试人员、考试工作人员因违纪行为受到本办法规定的处理的，司法行政机关可将有关情况通报其所在单位。
　　第十五条考试工作人员在考试过程中发现应试人员有本办法所列违纪行为的，应当在依法处理的同时作出记录，由两名以上(含两名)监考人员签字确认，并由考点总监考人签字。
　　对应试人员用于作弊的材料、工具等，应当及时采取必要措施保全证据，同时填写清单，在对应试人员的处理决定生效且无异议后，按有关规定处理。
　　第十六条对应试人员、考试工作人员违纪行为的处理，应当按规定作出记录或书面决定。有关证据材料，应当由作出处理决定的司法行政机关存档备查。
　　第十七条应试人员对司法行政机关作出的违纪处理决定不服的，可以依据有关法律规定申请行政复议或提起行政诉讼。
　　第十八条本办法自2005年9月1日起施行。司法部2002年3月13日发布的《国家司法考试违纪行为处理办法(试行)》(司法部令第71号发布)同时废止。